Kaupan omat merkit

Kaupan omat merkit tarjoavat kuluttajille laadukkaita tuotteita edulliseen hintaan

Yksi kaupan keskeisistä tehtävistä on tarjota kuluttajille monipuolinen ja kattava tuotevalikoima. Kaupan omat merkit (private labels) ovat tärkeä osa tätä valikoimaa.

Kaupan omat merkit auttavat pitämään kuluttajan ostoskorin hinnan kohtuullisena. Kaupan tavoitteita omille tuotemerkeille ovat myös, muun muassa, asiakasuskollisuuden lisääminen, ketjubrändin vahvistaminen, kilpailijoista erottuminen ja toimitusketjun hallinnan varmistaminen.

”Kuluttajille on tärkeää, että kaupan valikoima on laadukas ja monipuolinen. Monille myös hinnalla on väliä. Kaupan omat merkit tarjoavat usein brändituotteita edullisemman vaihtoehdon. Kun kaikissa tuotteissa on riittävät ja selkeät pakkausmerkinnät muun muassa ainesosista ja ravintosisällöstä sekä alkuperästä, on kuluttajilla aito mahdollisuus tehdä omien mieltymyksiensä ja budjettinsa mukaisia valintoja. Omien merkkien pakkauksissa kaupalla on myös mahdollisuus parantaa kuluttajille annettavia lajitteluohjeita ja siten edistää pakkausten kierrättämistä.”
           Juha Beurling-Pomoell, Kuluttajaliiton pääsihteeri

Paljon muutakin kuin hyvä hinta-laatusuhde

Kaupan omat merkit ovat pääsääntöisesti brändituotteita edullisempia ja edistävät kilpailua tuotteiden välillä kuluttajan eduksi. Vaikka osa kaupan omista merkeistä kilpailee hinnalla, niissä panostetaan myös laatuun ja esimerkiksi lähiruokatuotteisiin. Pienelle elintarviketeollisuuden yritykselle mahdollisuus valmistaa kaupan oman merkin tuotteita voi avata erinomaisen tilaisuuden kasvattaa asiakaskuntaa ja liikevaihtoa. Omat merkit tarjoavat myös ponnahduslaudan vientiin ja ulkomaan markkinoille.

Kaupan omien merkkien osuus on eurooppalaisittain pieni

Kaupan omat merkit ovat kansainvälinen ja laajasti myös muilla kaupan toimialoilla käytössä oleva toimintamalli. Suomessa kaupan omien merkkien osuus päivittäistavarakaupan myynnistä on pienempi kuin Euroopassa keskimäärin. Vuosina 2017-2022 kaupan omien merkkien osuus päivittäistavaraostoista on ollut vuositasolla keskimäärin noin 24 prosenttia. Vuonna 2023 osuus oli lähempänä 25 prosenttia ja vuonna 2024 jälleen noin 24 prosenttia.