Alkoholivalistuksen toteuttaminen vaatii yhteistyön tehostamista elinkeinojen ja viranomaisten kesken

Tiedote
3.6.2010

Sosiaali- ja terveysministeriön asettaman ja alkoholimainonnan rajoituksia selvittävän työryhmän tehtävänä oli selvittää mm. alkoholimainonnan vaikutuksia lapsiin ja nuoriin, mahdollisuuksia vaikuttaa heidän alkoholinkäyttöönsä ja siihen, miten käytön aloittamisikää voitaisiin myöhentää. Työryhmä sai tänään työnsä päätökseen ja totesi, ettei alkoholilain kiristäminen mielikuvamainonnan osalta välttämättä vähentäisi lasten ja nuorten altistumista mainonnalle.

Työryhmä esittää muita lasten ja nuorten alkoholinkäyttöön liittyviä toimia ja edellyttää muun muassa, että alkoholituotteiden myynnin ikärajavalvonta toteutuu tehokkaasti jatkossakin. Työryhmä esittää myös alaikäisten henkilöiden alkoholijuomien hallussapitokiellon valvonnan tehostamista. Tämä parantaa mahdollisuuksia puuttua alkoholin välittämiseen alaikäisille.

Osana hallituksen alkoholiohjelmaa ja liittyen sosiaali- ja terveysministeriön ja Päivittäistavarakauppa ry:n kumppanuussopimukseen kauppa on toteuttanut viime vuosina lukuisia toimenpiteitä ikärajavalvonnan tehostamiseksi ja alkoholihaittojen vähentämiseksi sekä tehnyt paikallista ennaltaehkäisevää alkoholipoliittista yhteistyötä. Esimerkiksi kaupan kassahenkilöiden ikärajapassin on tähän mennessä suorittanut jo yli 40 000 kaupan työntekijää.

Työryhmä toteaa yleisesti, että oluen markkinointi on rauhoittunut vuonna 2008 voimaan tulleen kahden kuukauden markkinointiehdon myötä. Olut ei ole enää kaupalle sisäänheittotuote, vaan oluen ja siiderin hinnoittelu vastaa kauppaketjun ja myymälän muuta hinnoittelua.

Päivittäistavarakauppa näkee, että saatavuuden rajoittamisella ei ole Suomessa enää alkoholipoliittista merkitystä. Jäljellä olevia tärkeimpiä keinoja ovat hinta ja valistus. Työryhmä esittääkin valistuksen käyttöä tutkimustietoon perustuvien ja vaikuttaviksi todettujen menetelmien ja hyvien käytäntöjen ohella.

Julkisen vallan varoja tulee suunnata valistukseen, jonka kohderyhmänä eivät ole ainoastaan lapset ja nuoret vaan koko väestö. Lapsiin ja nuoriin kohdistuvat, toimijoiden omaehtoiset kampanjat ovat olleet vaikuttavia ja kauppa uskoo, että niillä voidaan vaikuttaa asenteisiin vastuullisten juomatapojen omaksumiseksi.

Suomessa alkoholihallinto on osin laiminlyönyt valistuksen käytön ja sitä on nyt merkittävästi lisättävä. Kauppa uskoo valistuksen tehoon ja haluaa elinkeinojen ja viranomaisten tekevän yhteistyötä valistuksen suunnittelussa ja toteutuksessa.

Lisätietoja:
toimitusjohtaja Osmo Laine, Päivittäistavarakauppa ry, p. 0500 448 986