Itsehoitolääkkeiden myynnin salliminen päivittäistavarakaupoissa parantaa kaupan asiakaspalvelua ja erityisesti lähikaupan kannattavuutta, turvaa myymäläverkon säilymistä, alentaa lääkkeiden hintoja sekä lisää kaupan työllisyyttä.
Kauppa- ja teollisuusministeriön kaupan työryhmä suositteli selkeimmin itsehoitolääkkeiden myynnin sallimista vähittäiskaupoissa. Päivittäistavarakauppa ry toimii koko itsehoitolääkkeiden myynnin vapauttamiseksi tupakanvieroitusvalmisteiden tavoin.
Taloustutkimuksen Suomi syö 2007 - tutkimuksen mukaan neljäsosa suomalaisista toivoisi voivansa ostaa reseptivapaita lääkkeitä ruokakaupoista.