Lapset ja elintarvikkeiden markkinointi

LAUSUNTO 29.6.2005
Kuluttajavirasto 


Kuluttaja-asiamies on pyytänyt Päivittäistavarakauppa ry:n kommentteja luonnokseen lapsiin suuntautuvan elintarvikemarkkinoinnin ohjeeksi. Päivittäistavarakauppa ry kiittää ja esittää seuraavaa: 

Lapset ja elintarvikkeiden markkinointi -luonnos on mainonnan tekijöille ja tilaajille tarkoitettu ohjeistus. Kuluttajavirasto on lisäksi aiemmin antanut kuluttaja-asiamiehen ohjeen alaikäisiin kohdistuvasta markkinoinnista. Kansainvälinen kauppakamari ICC on myös antanut elintarvikkeiden ja virvoitusjuomien vastuullista kaupallista viestintää koskevat tulkintaohjeet, samoin Euroopan elintarviketeollisuusliitto CIAA on antanut suosituksen elintarvikkeiden markkinoinnista lapsille. Sisällöllisesti nämä eri ohjeistukset ovat melko yhteneviä ja siksi onkin syytä pohtia, onko enää tarpeen antaa uutta, erillistä ohjetta. 

Lasten ja nuorten terveydellä on pitkäaikaisia kansanterveydellisiä vaikutuksia ja siksi viranomaisyhteistyössä tehdyn ohjeluonnoksen terveysnäkökulmaa käsittelevä luku sisältää kaikille elintarvikesektorin toimijoille, myös päivittäistavarakaupalle tärkeää asiaa. Ravitsemuksen merkitys on noussut esille monissa erilaisissa kehityshankkeissa, kuten maa- ja metsätalousministeriön elintarvikkeiden kansallisessa laatustrategiassa. Käynnistymässä on lisäksi Sitran valtakunnallinen, laaja ravitsemusohjelma, joka olisi sopiva forum myös kuluttaja-asiamiehen ohjeluonnoksen sisällön käsittelemiseen. 

Myös päivittäistavarakauppa haluaa osaltaan toimia terveellisten ruokailutottumusten edistäjänä sekä kantaa vastuuta ravitsemuksesta oman toimintansa rajoissa. Päivittäistavarakaupan tehtävänä on tarjota kuluttajille monipuolinen valikoima erilaisia elintarvikkeita. Tässä tehtävässään kauppa ei voi asettaa tietynlaisia elintarvikkeita muita tuotteita huonompaan asemaan ja siten rajoittaa kilpailua. Siksi "epäterveellisiin" elintarvikkeisiin ei voida liittää pelkästään negatiivista viestiä. Sen sijaan terveellistä ruokavaliota voidaan tukea, kuten kauppa tekeekin muun muassa tarjoamalla myymälöissään laajan valikoiman erilaisia elintarvikkeita. Myös kaupan lehdissä julkaistuilla ruokaresepteillä on huomattavaa kansanterveydellistä merkitystä ja niiden laadinnassa kiinnitetäänkin huomiota ravitsemukselliseen laatuun. 

Elintarvikkeiden ja virvoitusjuomien kuluttajina myös lapsilla on oikeus saada tietoa heitä kiinnostavista tuotteista. Lapsen elintapoihin ja ruokavalioon liittyvä päätösvalta on kuitenkin lapsen hyvinvoinnista vastuussa olevilla aikuisilla. Ohjeluonnoksessa ei tarpeeksi oteta huomioon sitä tosiasiaa, että pääasiallinen vastuu omista valinnoistaan on edelleenkin kuluttajalla itsellään. Tuotteiden markkinoinnin osuutta kulutustottumusten ja terveellisen ruokavalion rakentamisessa korostetaan tarpeettomasti, samoin lapsen kykyä vaikuttaa vanhempien päätösvaltaan ostopaineita luomalla. 

Toimiva yhteistyö viranomaisten kanssa on kaupalle tärkeää. Päivittäistavarakaupan yritykset haluavat noudattaa markkinoinnissaan lainsäädäntöä sekä hyvän tavan mukaisia menettelyjä. Toimialan ja viranomaisten yhteistyö on tärkeää, kun pyritään ohjaamaan kaupan ja teollisuuden käytäntöjä sekä luomaan kaikille osapuolille mahdollisimman käyttökelpoiset toimintamallit.

Kunnioittavasti 

PÄIVITTÄISTAVARAKAUPPA RY 

Osmo Laine

toimitusjohtaja